医美怎么说是呢?其实再2021年的时候,很多医美人都觉得难,市场难做、求美者喜欢什么样的医美难捉摸。摆在医美面前的是多座大山,如何化解医美冲突或者潜在的冲突因素,成为摆在医美投资者面前的迫切战略课题。2022年,翻过年头,也要开始医美新的征途,求美者喜欢的新医美是什么样子?我们来做一下预测。


  医美,不可斩断的行业医美的兴起,很多人都关注这个行业,不仅求美者关心,医美资本关系,还有一些即将跨界的大佬们也敏锐的盯着。医疗美容,成为人们除住房、汽车、旅游以外的第4大主要消费点。政府在行动,巨头们也在行动。


  政府行动可谓牵动很多人,成都打造“医美之都”,而后其他城市也想法连连。继成都之后,深圳也出台打造医美之都的政策。成立自由贸易港的海南乐城先行区,发改委和商务部两部门发布关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见。


  医美解决的是人们的爱美需求,是永续的,还兼具大消费属性。从当前国家促进消费的维度看,政策没有理由打压,这跟创新药、医疗器械等有本质不同。


  遇上拦路虎的医美


  医美的拦路虎就是:野蛮生长。




  疫情后,医美是恢复经济比较快的。从资本市场来看,前景是非常不错的,引得某猫、某团、某里健康、某东等等跨界进去医美行业,不管是政府,还是互联网巨头资本,瞄准的都是未来医美大产业发展。


  医美行业前景愈好下,野蛮生长的行业也有诸多绕不开的争议和质疑:正规医美发展参差不齐,虚假宣传、资质造假、“三无”产品等“黑医院”、“黑医生”、“黑产品”乱象层出不穷。


  医美迎来新生



  很多医美人都觉得2021年医美监管非常严的一年,然而强监管并不意味着是对医美行业的打压。是市场大浪淘沙,一个改良的过程。改良后的医美,那些正规机构将迎来更大舞台,进一步刺激消费者需求,带来更大的经济增长。




  新医美那就意味形成新的形势,或许就是2022年求美者喜欢的的样子。新信息、新技术、新服务、新品牌、新供应链五大维度会列入新医美当中。而求美者再做出医美消费决策也更为理性。从消费者认知角度来看,唯有品牌。也唯有品牌表达,才能不断去获得顾客心智的认同。


  种种市场迹象都引导着医美走向一个地方,那就是品牌化。医美中已经慢慢出现多个医生创业品牌,积极拥抱C端消费者、打造线上线下正品生态的药械品牌,都是新医美语境下,有代表性的新品牌探索方向。


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